O que é material rico e como essa estratégia pode ajudar sua empresa

Dentro do marketing de conteúdo existem diferentes técnicas que podem ser exploradas, sendo uma delas a produção de material rico. Seu formato, conteúdo e modo de disseminação costuma causar grande impacto no público-alvo e trazer muitas novas conversões para a empresa.

Porém, para que ele tenha o efeito desejado, é preciso seguir alguns parâmetros básicos para que o produto seja o mais eficiente possível. E se a sua empresa investe em marketing digital para crescer na internet e ganhar mais autoridade, esse tópico não pode ser ignorado, mas, sim, estudado constantemente.

Neste texto, vamos explicar o que é material rico, qual a sua proposta, como ele deve ser produzido e, ainda, discutir as formas que esse conteúdo pode ajudar a sua empresa. Se você ficou interessado, então continue lendo para saber mais!

O que é material rico?

Você já reparou que em uma estratégia de marketing de conteúdo são produzidos diferentes tipos de materiais escritos? E cada um deles abordam um tema diferente, porém ligados a atividade da empresa? Os blog posts são o principal exemplo do que estamos falando. Apesar de serem mais superficiais, são extremamente úteis para atrair visitantes e novos leads.

Os blog posts podem ter tamanho diferentes, e podem falar sobre alguma novidade ou relatar assuntos técnicos, mas não chegam a se aprofundar muito. Já o material rico é o oposto! O seu intuito é ir o mais longe possível em um assunto para que a informação seja transmitida completamente, o tornando um material muito valioso.

As principais características do material rico são: o tamanho do texto, a exploração ampla do assunto, uma descrição detalhada, explicativa e clara, sua forma de distribuição e até o formato da diagramação e peças visuais – porque o material-rico também precisa ser visualmente agradável!

Através dele, você precisa educar o futuro leitor sobre o tema escolhido. Se o assunto é a história do tecido poliéster, então, é essencial expor o que ele é, quando surgiu, como se expandiu pelo mundo, como passou a ser usado na indústria da moda, entre outras questões relacionadas.

Os materiais-ricos mais conhecidos são os e-books, também chamados de livros digitais. No entanto, sua estratégia de marketing também pode desenvolver vídeo aulas, infográficos, webinars, planilhas, templates, etc.

E a mágica está no acesso a esses produtos: as pessoas interessadas precisam deixar alguma informação valiosa (como nome e e-mail) para acessar a página e fazer o download. É um simples método de troca equivalente.

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Como os materiais ricos podem ajudar a sua empresa?

Investir em materiais ricos para o seu negócio pode gerar ganhos enormes. A seguir, listamos os principais deles e explicamos como você pode aproveitá-los. Acompanhe:

Aumenta a autoridade da marca: quando uma empresa compartilha conteúdo de qualidade, os consumidores passam a reconhecer ela como uma especialista no assunto, dessa forma, depositando mais confiança no que a marca diz e faz. A verdade é que: quanto mais qualificado um material é, quem o produziu se torna mais valorizado.

Constrói engajamento com o público: estar na internet significa se relacionar com seus seguidores. Possuir um site ou perfil nas redes sociais permite um diálogo direto e customizado. Essa prática cria laços mais fortes, mas também faz com que os usuários sempre esperem por mais. Oferecer conteúdos ricos pode suprir essas exigências e fortalecer o engajamento.

Fortalece as estratégias de marketing: uma boa estratégia de marketing de conteúdo educa, orienta, entretém e oferece conhecimento ao público-alvo. No entanto, para se tornar um lead e um cliente, é preciso que eles passem por diferentes etapas, sendo uma delas aprender o que a empresa faz e oferece. Conteúdos ricos são extremamente importantes para isso.

Gera conversões: toda empresa que trabalha no digital deseja converter cada vez mais leads e os materiais ricos são capazes de conquistar boa parte deles. A profundidade e riqueza dos assuntos abordados são características que fazem o público se inscrever, realizar o download e voltar a procurar a empresa quando precisa de algo novo para sua vida. Diferentes tipos de conversões podem ser feitos dessa forma!

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